既是(shì)响应(yīng)消(xiāo)费复苏的(de)大势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计局发布(bù)的(de)数据(jù)显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期(qī)的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回(huí)升，是推动(dòng)经济加快恢(huī)复的(de)重要因素。国家发展改革委(wěi)新闻(wén)发言人(rén)孟玮表示，一季(j三国时期中国有多少人口面积，三国时期中国有多少人口和面积ì)度消费(fèi)市场形(xíng)势开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电商行业(yè)正在迎来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购(gòu)物节，各大电商(shāng)平台都在摩(mó)拳(quán)擦掌，发放规模不等(děng)的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨(jù)头也在进一步加大(dà)补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」再次对手机、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度(dù)甚至超(chāo)过20％，争夺全(quán)网(wǎng)最低价。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主要从供给端(duān)入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补(bǔ)贴将下(xià)调佣金费率，吸引更多低(dī)价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家(jiā)推出(chū)「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多(duō)就启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次(cì)4三国时期中国有多少人口面积，三国时期中国有多少人口和面积月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补(bǔ)贴「加(jiā)补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的产(chǎn)品价(jià)格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而(ér)在其它电商平(píng)台为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米电视(shì)EA70，在拼多多(duō)用券(quàn)后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全(quán)网(wǎng)最具性价比的(de)产(chǎn)品，无惧比价(jià)。」拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消费旺(wàng)季来(lái)临之(zhī)前，这是拼多多推出(chū)的近(jìn)期最(zuì)大的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消费季(jì)」覆盖(gài)的品牌(pái)、品类(lèi)很广(guǎng)，消(xiāo)费者可以一(yī)站式购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括手(shǒu)机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调(diào)、智能手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负(fù)责人表(biǎo)示，消费季活动(dòng)上线半个月以来，大部分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是(sh三国时期中国有多少人口面积，三国时期中国有多少人口和面积ì)4000元以上的高价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品(pǐn)类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销(xiāo)量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便(biàn)携式小家电(diàn)也在(zài)热(rè)销。比如平(píng)台车(chē)载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多(duō)功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实(shí)现环(huán)比翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏(hóng)观经济提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电商(shāng)平台需要用更低的价格刺激(jī)消费。另一方面是电商行(xíng)业(yè)的竞争加剧(jù)，价格再次成为(wèi)电商(shāng)平台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这(zhè)场大势中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛(jué)起(qǐ)的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词(cí)」变成了一个(gè)「带有贬义(yì)的名词」。一些(xiē)戴着有色(sè)眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电(diàn)商(shāng)补贴(tiē)大战，产生(shēng)了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复(fù)苏的大背景(jǐng)下，企业良性(xìng)的(de)价(jià)格竞争(zhēng)，不论是对经济(jì)复(fù)苏、还(hái)是(shì)对(duì)消费者都有(yǒu)好(hǎo)处(chù)。对(duì)经济而言，电商平台(tái)微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏多添一把火。而对(duì)消费者而言，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补活(huó)动(dòng)中，小米旗下(xià)手机、家(jiā)电产品(pǐn)补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多(duō)、还是其他(tā)电商(shāng)平台来说，补(bǔ)贴只是(shì)短时间内刺激消费者(zhě)的(de)手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消(xiāo)费者(zhě)还是要靠提升(shēng)产品和服务质量(liàng)、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输(shū)物流等全流程(chéng)的(de)成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也(yě)在(zài)做更多事(shì)情。比如，拼多(duō)多(duō)升级了物流(liú)、售后等服务(wù)体系，为(wèi)消费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门(mén)安(ān)装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得(dé)消(xiāo)费(fèi)者，更需要一套完整的(de)、优质的服务体系。这(zhè)才是(shì)今天企业(yè)的立足之(zhī)本(běn)。而这，也(yě)将是(shì)未(wèi)来电(diàn)商平台共同(tóng)需要面对(duì)和解决的问(wèn)题。

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