“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间(jiān)歇(xiē)斯(sī)底里呐(nà)喊的(de)胶原蛋白饮料(liào)品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌(pái)已经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识(shí)健康管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣(xuān)传(chuán)的投诉举报，我们依据市场监(jiān)督管理(lǐ)行政处(chù)罚相关规定，经过综(zōng)合(hé)研判决定立案调查，目前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女博士(shì)的走红势必离(lí)不开那(nà)则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以(yǐ)用(yòng)简单粗(cū)暴来形容(róng)，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出上(shàng)述(shù)4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是(shì)你们逼的(de)！”被加大(dà)加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价(jià)值观。” 不(bù)止一位受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者(zhě)表(biǎo)示了对这(zhè)则广告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重(zhòng)女性(xìng)！“五(wǔ)个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)旗下(xià)的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历(lì)了两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华(huá)映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自(zì)于北(běi)大的医学女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌(pái)包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐(táng)植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五特朗普出生在四川，特朗普小时在中国四川位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养学博(bó)士(shì)姜珺、生理学博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士近年来(lái)在(zài)线上得以快(kuài)速崛起(qǐ)。目前(qián)这(zhè)一品(pǐn)牌在(zài)淘宝、京东、抖音(yīn)上均(jūn)有布局，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均(jūn)有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，三大平(píng)台上，五个女博(bó)士几乎无时无刻(kè)不(bù)在直播(bō)，抖音直播间更(gèng)是直播至(zhì)深夜(yè)一(yī)点，金星、黄奕(yì)等名(míng)人也曾为(wèi)该产(chǎn)品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终(zhōng)强调品牌是由(yóu)五个(gè)女博士打造(zào)，但(dàn)从股(gǔ)权结构来(lái)看，五个女博(bó)士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似(shì)为姜珺改过(guò)的(de)名字），持(chí)股41.93％的(de)。历(lì)史(shǐ)股东(dōng)中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰的名(míng)字，但二(èr)人(rén)已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未(wèi)出现在该公司(sī)的股(gǔ)权结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以北(běi)京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北(běi)大医(yī)学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第(dì)一时间就相关事项进行了(le)核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)（以下简称(chēng)‘该企业(yè)’）产品，该企(qǐ)业与(yǔ)我部无(wú)任(rèn)何投资及(jí)科技成果转移(yí)转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉(shè)及的五(wǔ)名人(rén)员均为(wèi)我部往届毕业的博(bó)士(shì)研究生(shēng)（其(qí)中二人疑似更名），上(shàng)述(shù)人员行为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北京(jīng)大学医学部及相(xiāng)关专(zhuān)家教授无(wú)任(rèn)何关系。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一处的(de)广(guǎng)告(gào)语都可以看到，五个女(nǚ)博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品(pǐn)给(gěi)消费者留下了极(jí)其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下的(de)产品只是饮品，并无(wú)保健食品备案更(gèng)不是药物，其(qí)产品是否具有广告中所(suǒ)言的功效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽是否为智商税等一系(xì)列(liè)问题 仍然有(yǒu)不少争(zhēng)议(yì)。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五个女博士的产品今年(nián)以来就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了(le)几(jǐ)天脸上冒痘没在(zài)意(yì)。直到(dào)喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就医时(shí)医(yī)生表(biǎo)示(shì)，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘的(de)现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大(dà)量的(de)蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体内后(hòu)，可能会刺激(jī)皮下(xià)皮脂腺分泌(mì)大量(liàng)皮脂，过(guò)多的皮脂(zhī)堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的(de)情况(kuàng)外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后(hòu)甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其中排名(míng)第三的每日(rì)亢(kàng)唐(táng)植物饮(yǐn)品生产工厂为(wèi)江苏(sū)菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名(míng)江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾(céng)深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的需求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容(róng)市(shì)场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃发(fā)展得(dé)态(tài)势(shì)，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准定(dìng)位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必(bì)然(rán)不是长久之计，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸下后只(zhǐ)会丧(sàng)失更多消费(fèi)者的信任。

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